一年之計在于春，華鵬的春天已經開幕。今年“陽春三月”有三個關鍵詞，分別是：“飛機去哪兒了？”、“住宅新開工面積下降”和“錯峰”。偏偏這三個關鍵詞也真離不開陶瓷產業(yè)。

“飛機去哪兒了”成就陶瓷營銷
     關注央視“飛機去哪兒了”的同時，無疑也被建筑陶瓷產業(yè)的廣告吸引，歐神諾、馬可波羅、簡一、箭牌四大陶瓷品牌競相出現在央視新聞臺。“飛機去哪了”事件成就陶瓷企業(yè)營銷，雖然只是一個巧遇，但是也說明陶瓷產業(yè)事件營銷日趨成熟。

     回顧2013年，陶瓷企業(yè)的營銷事件重彩濃墨。鷹牌陶瓷攜手乒乓球團體世界杯賽，成功譜寫體育營銷畫卷；金意陶的攜手周海媚、萬梓良、李宗翰等影視明星，43個城市，150余場終端簽售活動，激起明星營銷新高潮；雅安地震，東鵬陶瓷發(fā)起“關注地震，獻愛雅安”活動，借助地震事件，宣揚人道主義精神，不經意間促成人道營銷；新中源陶瓷攜手第61屆世界小姐中國區(qū)總冠軍劉晨和第62屆世界小姐中國區(qū)季軍鄒明月，在�？凇㈤L沙、蘇州、臨沂、西安、南京、合肥等全國十數個城市巡回簽售會，詮釋陶瓷美麗銷售新概念；嘉俊陶瓷再度攜手中國建筑學會室內設計分會(CIID)，先后在深圳、景德鎮(zhèn)、青島、天津、蘭州、重慶、溫州、龍巖、南寧、南通、哈爾濱等11個城市舉辦了設計師峰會，進一步打通了設計師渠道，給力設計營銷。釣魚島事件，江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標在美國《紐約時報》A19版面刊發(fā)了半版篇幅的廣告，發(fā)表聲明稱“釣魚島自古以來就是中國的領土”，有益有意地成就了愛國營銷典范。
 馬航失聯，一百多名同胞失蹤，全世界人民揪心。陶瓷企業(yè)支持中國媒體及時報道動向，值得贊賞，弘揚人道主義精神更值得學習。

“住宅新開工面積下降”給產業(yè)
發(fā)展留下陰影
     國家統(tǒng)計局數據顯示，1~2月，全國房地產開發(fā)投資7956億元，同比名義增長19.3%，增速比去年全年回落0.5個百分點。其中，住宅投資5426億元，增長18.4%，增速也回落1個百分點。施工面積方面，1~2月，房企房屋施工面積529593萬平方米，同比增長16.3%，增速比去年全年提高0.2個百分點；其中，住宅施工面積380952萬平方米，增長13.5%。新開工面積16693萬平方米，下降27.4%；其中，住宅新開工面積12279萬平方米，下降29.6%�？⒐っ娣e12418萬平方米，下降8.2%；其中，住宅竣工面積9266萬平方米，下降10.6%。
 2013年建筑陶瓷產業(yè)產量達到96.9億平方米，比2012年增長7.8%；出口陶瓷磚為11.5億平方米，相比2012年增長5.3%，出口額78.9億美元，同比增長24.3%；出口產品平均單價為6.88美元/平方米，相比2012年單價提高了17.6%。2013年建筑陶瓷產業(yè)利潤的增長首度超過了產量的增長速度，不僅說明行業(yè)企業(yè)在產品質量和企業(yè)效益方面有了明顯的進步，也說明產業(yè)結構調整有了初步成效。
 住宅開工面積、竣工面積下降再次證明房地產市場開始走向穩(wěn)健，傳統(tǒng)建筑陶瓷國內需求將放緩，也給陶瓷產業(yè)兼并重組，結構調整創(chuàng)造了機會。2014年，應該有不少企業(yè)利用自己的資金、管理、技術、品牌、質量和社會信譽方面的優(yōu)勢實現高集中度發(fā)展。

工業(yè)“錯峰”試車
     這里說的“錯峰”，不是“上下班錯峰”、“旅游錯峰”，也不是“錯峰打車”、“錯峰限行”、“錯峰休假”、“錯峰用電”。而是以水泥為代表的傳統(tǒng)重工業(yè)行業(yè)與以燃煤鍋爐為代表城市供暖系統(tǒng)的錯峰生產。錯峰生產解決的不僅僅是企業(yè)內部的成本問題，還能解決電能消耗和環(huán)境污染的問題。

     在剛落下帷幕的本屆兩會上，由白巖松等幾十位政協委員聯名提出的“構建北方五省區(qū)（黑、吉、遼、冀、內蒙古）水泥和采暖錯峰生產協調機制”的提案積極得到了全社會的極大關注。此次提案所涉及的五省區(qū)均是采暖期較長的區(qū)域，其中東北三�。ê�、吉、遼）的采暖季更是達半年之久。無論是采暖用煤，還是工業(yè)用煤，我國都是用煤大戶。這份提案從側面反映出，在我國工業(yè)的發(fā)展過程中，必須要解決好如何用煤的問題。水泥生產和采暖實現錯峰將是一個開拓性的舉措，要在探索科學用煤和環(huán)境保護之間尋找更好的平衡點。

     面對資源、環(huán)境和效益的失衡，北方五省區(qū)水泥和采暖錯峰生產也許能緩解一些發(fā)展問題。不過根本問題是如何利用好煤炭資源，清潔、高效應該是未來發(fā)展的主體方向。陶瓷企業(yè)在2013年已經歷了”煤改氣”的洗劫，我相信隨著“煤改氣”的深度進行，一些產區(qū)將繼“錯峰用電”、“錯峰發(fā)貨”之后，再度面臨“錯峰用氣”的尷尬，一天面臨三次“錯峰”，對于連續(xù)生產的陶瓷產業(yè)該如何實現發(fā)展？值得企業(yè)和產業(yè)思考。對于集中度較高的產區(qū)，建議燃氣公司建設燃氣儲存裝置，避免高峰限氣狀況。

     面對房市萎縮，發(fā)展錯峰扎堆出現，“今年的增長點在哪兒？”等諸多問題。新的一年里，我們不會放棄尋找，不會放棄開拓，不會放棄對陶瓷產業(yè)的熾愛。一年之計在于春，我們需要打理，醞釀陶瓷企業(yè)的發(fā)展藍圖，需要播下新的希望。